Branding

Nel contesto professionale, ci capita spesso di imbatterci nei concetti di vision e mission della nostra impresa. Questi termini vengono discussi durante riunioni strategiche, percorsi di onboarding e molte altre occasioni. Meno frequentemente, però, si parla del purpose (scopo), ovvero la ragione d’essere di un’azienda. Spesso si fa confusione, e purpose, vision e mission vengono…

Si parla tanto di brand value, ma cosa sono? A cosa servono? Sono solo l’ennesima teoria che non ha riscontro nella realtà? In realtà i valori, se compresi a fondo, possono fare la differenza fra un’impresa qualsiasi con un brand raffazzonato e una che ha un’identità forte e coerente e che sa distinguersi nel mercato.…

Sapresti definire quali sono i punti di contatto fra il tuo brand e il cliente? Sapresti definire attraverso un indice di gradimento qual è stata la sua esperienza su tutti i punti? Se la tua risposta è “più o meno”, è il momento di mettere tutto nero su bianco. Il Customer Journey è lo strumento…

Ti è mai capitato di sentirti dire: “La tua comunicazione non arriva”? Magari hai lavorato su un post, una campagna, o un messaggio, ma poi hai visto che il pubblico non ha reagito come speravi. Forse è troppo generica, troppo vagamente rivolta a tutti e non abbastanza mirata al tuo pubblico ideale. Se ti riconosci…

Sai davvero come distinguere la tua impresa dai competitor ed essere rilevante agli occhi dei tuoi clienti e potenziali? Se la risposta è “non del tutto”, c’è una parola che può fare la differenza: posizionamento. Il brand positioning ti aiuta a posizionare il brand della tua impresa nella testa di chi vuoi raggiungere, in una…

Hai mai avuto difficoltà a comunicare davvero il valore unico della tua impresa? Ti sei perso nei tecnicismi e in astrazione complesse? Non sai dove focalizzare l’attenzione? Ecco uno spunto per capire come il brand storytelling può fare la differenza. Brand storytelling: che cos’è? Il brand storytelling aiuta le aziende a comunicare in modo chiaro…

Niente di ciò che facciamo ha davvero impatto se non sappiamo perché lo stiamo facendo. Vale per le persone, vale per le imprese. Avere uno scopo chiaro — un Brand Purpose — è ciò che dà senso, coerenza e forza a ogni azione. È da lì che parte una strategia capace di lasciare il segno.…

Ogni impresa che sa distinguersi dai competitor e costruire una comunicazione efficace, ha un brand forte che parte da una base solida. Prima di pensare alla strategia di comunicazione, è fondamentale chiarire cosa ci rende unici e rilevanti, distinguendoci dai nostri competitor e costruendo relazioni che durano nel tempo. In altre parole: costruire la nostra…