Ogni impresa che sa distinguersi dai competitor e costruire una comunicazione efficace, ha un brand forte che parte da una base solida. Prima di pensare alla strategia di comunicazione, è fondamentale chiarire cosa ci rende unici e rilevanti, distinguendoci dai nostri competitor e costruendo relazioni che durano nel tempo. In altre parole: costruire la nostra brand identity. Ecco da dove cominciare.
Brand identity, sfatiamo alcuni luoghi comuni
“Serve un logo.”
“Cambiamo colori.”
No. O meglio: non si comincia da lì.
Quando si parla di brand identity, molti pensano subito alla parte visiva. Ma prima ancora di parlare di colori e font, è importante costruire le fondamenta: chi è la tua impresa, cosa rappresenta, perché esiste. Solo così potrà distinguersi davvero dai competitor e occupare uno spazio chiaro nella mente e nel cuore del suo pubblico.
Brand Identity, partire dal purpose
Il purpose è la ragione profonda per cui il brand della tua impresa esiste. Non è una descrizione operativa di ciò che l’azienda fa, ma una dichiarazione ispirazionale, costruita attorno a un verbo simbolico e potente.
Racchiude la motivazione autentica che ci spinge ad alzarci ogni mattina e agire con convinzione. È ciò che dà senso al lavoro del tuo team e che lo distingue nel cuore e nella mente delle persone.
Brand Identity, dalla vision alla mission
La vision è lo sguardo rivolto al futuro. Esprime l’orizzonte che il brand della tua impresa vuole raggiungere: un’ambizione chiara, concreta e ispiratrice. Non basta dire “vogliamo essere i migliori”, bisogna indicare un ruolo significativo che la tua azienda vuole ricoprire nella società.
La mission, invece, è ciò che guida le azioni quotidiane. Racconta cosa la tua impresa fa ogni giorno per contribuire al miglioramento del mondo circostante. È un impegno pratico, che orienta team, partner e clienti.
Scopri i tuoi valori
I valori sono le fondamenta della cultura aziendale. Rappresentano ciò in cui il tuo team crede e agisce.
Per essere realmente efficaci, devono essere espressi in modo concreto e attivo: non solo “onestà”, ma “Agiamo con trasparenza”; non solo “innovazione”, ma “Guardiamo le cose da una prospettiva diversa”.
I valori diventano così linee guida che ispirano scelte e comportamenti, dentro e fuori l’azienda.
Il tuo brand come una persona
Un brand forte si comporta come una persona autentica, capace di entrare in empatia con il suo pubblico.
Per definire la personalità del brand della tua impresa, puoi utilizzare i 12 archetipi junghiani, modelli universali che attivano emozioni profonde e guidano le relazioni.
Questo approccio si chiama archetypal branding: aiuta a scoprire la voce del brand della tua impresa, il suo comportamento e il tono con cui si presenta al mondo.
Sei interessato a distinguere la tua impresa dai competitor e a trovare la sua identità per una comunicazione autentica ed efficace? Richiedi una call conoscitiva di 45 minuti. Contattami.