Hai mai pensato alla tua impresa come a una persona? È una prospettiva non solo suggestiva ma utile per trovare il modo più adatto a comunicare con il tuo pubblico target in relazione al tipo di emozioni e pensieri che vuoi suscitare in esso.
L’Archetypal branding è un approccio strategico che sviluppa in modo approfondito questa direzione. In questo articolo ti introduco i quattro archetipi di brand della stabilità, il primo gruppo di una strategia potente che può aiutarti a dare identità, coerenza e forza al tuo brand.
Cosa rappresentano questi tipi di archetipi?
Gli archetipi di brand della stabilità rappresentano uno dei quattro gruppi che formano l’universo dell’Archetypal branding. Sono accomunati dal concetto di stabilità perché rappresentano l’impulso umano a preservare ciò che funziona, a mantenere l’equilibrio, e a proteggere ciò che ha valore. Il pubblico si identifica in essi nei momenti in cui sente il bisogno di ordine, protezione o costruzione di qualcosa di duraturo.
Gli archetipi di brand della stabilità: l’Angelo Custode
L’Angelo Custode è il primo degli archetipi di brand della stabilità. Rappresenta una persona altruista spinta dalla compassione e dal desiderio di aiutare gli altri. La relazione che si instaura con un Angelo custode è una relazione familiare. L’ Angelo custode può essere considerato come un genitore che si preoccupa per i figli. In quanto tale è rispettato e gode di grande fiducia. Per questo archetipo l’importante è rimanere in connessione con gli altri, stabilendo un rapporto di realismo, empatia, solidarietà. Le caratteristiche chiave dell’Angelo Custode possono riassumersi in:
- Difesa dei valori, persone e istituzioni.
- Cautela, responsabilità e protezione.
Il suo obiettivo profondo è preservare ciò che ha valore.
Brand che utilizzano l’archetipo dell’Angelo Custode sono: Unicef o Pampers.
Gli archetipi di brand della stabilità: il Creatore
Il creatore è il secondo degli archetipi di brand della stabilità. Può essere considerato alla stregua di un costruttore che ha come obiettivo quello di costruire un nuovo mondo attraverso i mezzi che ha a disposizione, dando forma alla sua visione. Il creatore vuole esprimere sé stesso al di fuori degli schemi in modo autentico, utilizzando l’immaginazione, l’abilità artistica, la capacità di rispondere agli stimoli. Il creatore costruisce strutture durature e significative e mette ordine nel caos. Il suo obiettivo profondo è realizzare una visione concreta.
Brand che utilizzano l’archetipo del creatore: Lego, Adobe.
Gli archetipi di brand della stabilità: il Sovrano
Il Sovrano è il terzo degli archetipi di brand della stabilità. Il suo scopo è creare ordine, sicurezza e autorevolezza, ponendosi come punto di riferimento per gli altri. Il suo storytelling è incentrato sulla leadership, sulla competenza e sulla capacità di stabilire standard elevati. È il brand che mira a guidare il proprio mercato, definendo le regole del settore in cui opera. L’importante è trasmettere controllo e affidabilità, veicolando valori come responsabilità, leadership, prestigio e autorevolezza.
Brand che utilizzano l’archetipo del Sovrano: Mercedes Benz, Rolex.
Cosa abbiamo imparato da questi archetipi
Il pubblico si riflette in questo tipo di archetipo, in particolare:
- Quando cerca sicurezza: in momenti di crisi, incertezza o cambiamento, questi archetipi appaiono rassicuranti.
- Quando valorizza la responsabilità e l’etica: chi si sente in dovere di “fare la cosa giusta” o di custodire un’eredità si riconosce in questi archetipi.
- Quando desidera ordine nel caos: si connettono a chi sente il bisogno di creare o mantenere una struttura, nella propria vita o nella società.
Gli archetipi di brand della stabilità offrono modelli di comportamento che guidano verso la stabilità emotiva, sociale o creativa.
Se hai rivisto la tua impresa in uno o più di questi archetipi, fammi sapere. Troveremo il modo per approfondire l’argomento attraverso una call conoscitiva gratuita. Contattami.