Hai mai sentito parlare di “brand manifesto”?
Non è solo uno slogan ispirazionale: è il cuore pulsante della tua identità di marca. Per un imprenditore o un manager, scrivere un brand manifesto significa chiarire visione, valori e direzione. È lo strumento che allinea team, conquista clienti e distingue davvero il tuo brand nel mercato. Scopri perché ogni business – anche il tuo – dovrebbe averne uno. Leggi l’articolo completo.
Brand manifesto: cos’è
Costruire un brand forte richiede tempo, determinazione ed energia. Sappiamo che non basta più offrire un prodotto o servizio di qualità, i clienti – e in generale tutti i tuoi stakeholder – vogliono sapere cosa c’è dietro ciò che fai. Vogliono conoscere la filosofia che guida la tua impresa, il “perché” che ti spinge ad agire, e i valori in cui credi. Quando questo viene espresso in modo autentico, si crea connessione, fiducia e fedeltà.
Il brand manifesto è l’atto finale della tua brand identity, perché scaturisce dagli elementi che la compongono. È una dichiarazione pubblica che spiega in maniera empatica ed incisiva la motivazione che sta alla base della tua impresa, i suoi valori e il cambiamento che la tua impresa spera di realizzare nel mondo.
Il brand manifesto non è un gruppo di note informative, ma si presenta come un invito all’azione per coinvolgere e stimolare la fedeltà della comunità a cui vuoi rivolgerti, a partire da un perché condiviso, attraverso un approccio autentico e ispirazionale.
Brand Manifesto: alcuni tips utili
- Parti dal tuo “perché” profondo
Il brand manifesto è una dichiarazione incisiva e di impatto che parte dal perché la tua impresa esiste. Poniti queste domande:
- Perché esiste la tua impresa come brand? Qual è il suo scopo oltre il profitto?
Il tuo business inevitabilmente ha un impatto sociale, culturale o emotivo sulla comunità nella quale agisce. Interrogati su quale impatto vorresti che fosse e rendi la tua dichiarazione pubblica, visibile. Non è necessario che il tuo perché scritto nel tuo brand manifesto sia altisonante come quello di Patagonia (“salvare il pianeta”) l’importante è che sia reale e sentito, condiviso con il personale della tua impresa: può essere anche un purpose apparentemente più “piccolo” o più “specifico”.
- Usa un tono empatico, diretto e umano
Il brand manifesto è fatto per coinvolgere, quindi dovrai utilizzare un tono autentico e il più possibile emozionale. È un discorso nero su bianco, un discorso appassionato che potresti condividere con un amico. Potresti usare la prima persona plurale “noi” o singolare “tu” per creare un legame forte.
- Rimani fedele all’identità di brand della tua impresa
Il brand manifesto dovrebbe riflettere l’identità di brand della tua impresa, esprimerne l’essenza. Scrivilo in conformità con i valori, la personalità e il tone of voice che hai stabilito in precedenza. Usa le stesse parole, colori, font e stile che usi nelle altre comunicazioni: tutto dovrebbe essere coerente e riconoscibile.
Usa questa struttura
Se analizzi diversi brand manifesto presenti anche in rete, la struttura è simile. Il copione narrativo si può dividere in quattro grandi parti:
- credere in qualcosa
- agire ogni giorno
- esistere per uno scopo più grande
- invitare gli altri
Per orientarti nello scrivere un brand manifesto, prova a farti ispiare da questa struttura:
Ogni Giorno, noi (descrivi quello cha fa la tua impresa) perché (il perché profondo). Noi esistiamo per (l’impatto che vuoi avere sul mondo). Insieme, con (la tua audience, i tuoi stakeholder) noi possiamo (un obbiettivo ispirazionale).
Hai deciso di rimanere impresso nella mente dei tuoi stakeholder con una dichiarazione ispirazionale? Vuoi la loro fiducia e fedeltà? Richiedi una call gratuita, capire insieme se e come lavorare al brand manifesto della tua impresa. Contattami.