Stai per avviare un’impresa o vuoi lanciare sul mercato un nuovo prodotto ma non sai da dove partire per creare un brand naming efficace? Lo so, il processo di creazione di un naming può essere lungo e insidioso. Ecco allora alcuni spunti utili per creare il brand naming adatto per la tua attività.
Partiamo dal brief
La prima cosa che potresti fare per trovare il tuo brand naming è partire dal brief. Il brief ti aiuta a chiarire le idee e a trovarne d’interessanti. Mettiti comodo (ma non troppo) insieme ai tuoi collaboratori e incominciate a parlare di cosa vi viene in mente avendo stabilito insieme prima questi punti.
- Descrizione della tua attività o prodotto.
- Idee/concetti che vuoi comunicare tramite il brand naming. In questa fase è molto utile avere già pronta la brand identity in cui saranno presenti concetti fondamentali come la vision, la mission e i valori. Il Brand Naming dovrebbe essere in linea con quanto stabilito dalla brand identity e in questo senso dovrebbe essere significativo, comunicare l’anima della tua impresa o del tuo prodotto o semplicemente comunicare il messaggio desiderato e le emozioni giuste.
- Target di riferimento. Il target è molto utile per delimitare il campo. È molto diverso se mi riferisco ai boomer o alla generazione Z, hanno gusti, stili di vita e riferimenti socioculturali molto differenti.
- Nomi dei principali concorrenti. Puoi analizzare i brand naming che ti piacciono e quelli da evitare, cercando sempre di trovare un nome che si distacchi da quello della concorrenza per essere riconoscibile e distintivo.
Brand naming: alcuni esempi
Ci sono tante tipologie di brand naming, in questo post consideriamone tre, che mi sembrano significative.
Brand naming denotativo
Un nome denotativo descrive in modo diretto, esplicito e oggettivo ciò che l’impresa fa o offre. È spesso legato alla funzione, al prodotto o alla categoria merceologica. Le sue caratteristiche intrinseche sono:
- la chiarezza immediata
- la comprensione rapida
- il poco spazio dato all’immaginazione.
Un esempio? Poste italiane, il nome lineare che indica esattamente cosa fa l’azienda.
Brand naming connotativo
Un nome connotativo evoca significati indiretti, emozioni, valori o immagini mentali. Non dice esattamente cosa fa l’azienda, ma crea una connessione simbolica o emotiva. Un nome connotativo è:
- più creativo o evocativo
- richiede interpretazione
- può aumentare l’appeal emotivo.
Un esempio interessante? “Kodak”, nome connotativo basato sulle sue caratteristiche fonosimboliche. Una scelta basata sul suono, più che sul significato. Oppure “Amazon” che evoca vastità e abbondanza ispirandosi geograficamente al grande fiume sudamericano.
Brand naming di fantasia
I brand naming connotativi possono sfociare in brand naming di fantasia. Come, per esempio, Verizon nome composto da due parole originarie:
– “Veritas” – parola latina che significa “verità”
simboleggia affidabilità, integrità e fiducia
– “Horizon” – parola inglese per “orizzonte”
evoca visione futura, innovazione, espansione
Verifica la disponibilità
Prima di pensare di registrare il Brand naming alla Camera di Commercio (di solito si registra insieme alla parte grafica quando diventa un vero e proprio logo), è indispensabile verificare la disponibilità su Google. Con strumenti come “whois” (www.whois.com) puoi verificare se puoi registrare il tuo brand naming come dominio o se il dominio è già occupato.
Ma ancor prima di fare questo, poniti queste due domande, per evitare sgradevoli inconvenienti:
- È linguisticamente appropriato? Evita significati imbarazzanti in altre lingue? Per es, Mazda, lanciò Mazda Laputa, anche nei paesi spagnoli, dove “La puta” significa “La prostituta”. La scelta era stata fatta ispirandosi a un’isola del film d’animazione “Laputa: Castle in the Sky”di Miyazaki, ma il significato volgare in spagnolo non era stato considerato.
- È facile da scrivere e pronunciare? Evita confusione?
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