Hai deciso di fare sul serio con la tua brand identity.
Sì, investire nel branding è fondamentale per far crescere la tua impresa. Ma poi arrivano le domande: “Cos’è il nostro Purpose? La Vision è chiara? E la Mission?” Quando arrivi al tone of voice e allo stile della comunicazione tutto ti sembra un po’ nebuloso e la paura di fare la mossa sbagliata ti blocca. Se ti riconosci in questa situazione, c’è una soluzione: l’Archetypal Branding. Invece di navigare a tentoni tra mille idee, l’Archetypal Branding ti aiuta a costruire una narrazione forte e coerente, ancorandoti a degli archetipi universali che parlano direttamente alla mente (e al cuore) dei tuoi clienti.
Che cos’è l’Archetypal branding?
L’Archetypal branding è uno strumento utile quando ti stai interrogando su come trasformare la tua impresa in un brand riconoscibile che abbia personalità. Molto spesso infatti ci dimentichiamo che il brand dovrebbe essere percepito e trattato al pari di una persona che ha delle caratteristiche e dei tratti distintivi nel suo modo di agire e di pensare. In questo processo così complesso, può illuminarti l’Archetypal branding. I dodici archetipi, ispirati alla teoria archetipica di Jung, possono essere considerati come idee innate e predeterminate nell’inconscio umano. Questi archetipi sono degli attivatori di emozioni in grado di chiamare il proprio pubblico a compiere un viaggio. Gli archetipi sono una semplificazione, un aiuto per ogni brand a trovare la propria personalità e a scoprire di conseguenza il proprio tone of voice e il proprio stile.
Panoramica sui dodici archetipi
Come abbiamo già accennato in precedenza parlando di Archetypal branding, gli archetipi sono dodici e riconducibili a quattro macroaree che rappresentano quattro motivazioni umane: la stabilità, l’indipendenza, il cambiamento e l’appartenenza.
- La sfera della stabilità o dell’ordine è legata al bisogno umano di controllo, sicurezza, struttura e ordine. I brand che rientrano in questa categoria trasmettono affidabilità, coerenza e sicurezza, e spesso offrono prodotti/servizi che aiutano a portare ordine nel caos o stabilità nella vita del cliente. Gli archetipi che appartengono a questa sfera sono l’Angelo Custode, il Sovrano e il Creatore.
- La sfera dell’indipendenza è tutta centrata sul desiderio di libertà, autenticità e realizzazione personale. Questa sfera parla a chi vuole vivere secondo le proprie regole, esplorare, creare e seguire il proprio percorso unico. I brand in questa sfera si rivolgono a chi cerca autenticità, auto-espressione e indipendenza di pensiero o azione. I tre archetipi di questa categoria sono Innocente, Saggio, Esploratore.
- La sfera del cambiamento è guidata dall’impulso a cambiare le cose, a sfidare le regole, a rompere gli schemi e trasformare sé stessi o il mondo. I brand che incarnano questa sfera sono energici, ribelli, rivoluzionari o capaci di trasformare profondamente la vita delle persone. I tre archetipi del cambiamento sono il Ribelle, il Mago e l’Eroe.
- La sfera dell’appartenenza è basata sul bisogno umano di relazioni significative, connessione emotiva e inclusione. I brand in questa categoria parlano alla parte sociale, empatica e relazionale del pubblico. I tre archetipi dell’appartenenza sono l’Amante, il Burlone e l’Uomo comune.
A che sfera appartiene la tua impresa? Quale bisogno hai scoperto che la tua impresa vuole soddisfare attraverso l’Archetypal branding?
L’Archetypal Branding non è solo una tecnica. È un modo per essere autentici e costruire relazioni forti con il tuo pubblico. Se sei pronto a fare il passo successivo e a dare una direzione chiara alla tua strategia di branding, scegliere l’archetipo giusto può essere molto utile per costruire un brand che resta nella mente. Contattami.